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网络分类广告特点和国内现状

发表时间: 2017-04-06 13:55:04

作者: 网泽科技

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网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式,是传统意义上的分类广告借助互联网这样一个载体的表现,它不仅可以使企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品信息和服务信息,而且可以满足广大网民对消费和服务信息的需求。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定阶段之后适应市场需求的产物。分类广告,就是在报纸版面位置相对固定的地方刊登的短小广告集纳,它把广告按性质分门别类进行有规则的排列,便于读者查找,也适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。

特点

实用性

以生活实用信息为主,满足大众日常生活需求。

主动性

干扰和强迫成为传统广告传播的通行规则,已经造成受众的排斥。

规模性

大量同类的广告放在一起,形成网上“行业超级市场”,方便消费者比较选择,凸现规模效应。

廉价性

发布一条网络分类广告一天只需几块钱,广告主可以长期发布,从而形成“鹅毛效应。

自助性

广告主足不出户,就可以将文字、图片等丰富的广告内容发布在网络上。

中国现状:网络分类广告在美国达到了市场总量的20%,是人们日常浏览互联网的主要内容之一。2001年新浪网在中国最早推出网络分类广告业务,并开通了“新浪分类信息”频道作为网络分类广告的媒体平台,在中国国内市场的占有率超过50%,随着中国国内的主要门户网站和地方门户站点迅速跟进,近两年间网络分类广告市场总量年增长幅度超过100%,目前网络分类广告总量约占网络广告总量的15%,仅次于横幅广告和赞助式广告,成为网络广告的3种主要形式之一。网络分类广告在中国起步较晚,很多早期的分类广告都是免费的,而且这种广告形式也得不到大广告主的认可。随着越来越多的中小企业开始在网络上开展营销活动,网络分类广告才逐渐受到关注。中国现在最常见的分类广告站点主要以两种不同形式存在:一种是专业的分类广告网站,一种是综合性网站开设的相关频道和栏目。另外一些网站的信息发布区,也在发布分类广告。专业性的网站功能比较完善,分类也比较全面,用户很容易在适合自己产品的类别发布广告,查找信息也比较方便。综合性网站的分类广告栏目可以从众多的网站访问者中吸引一部分人的注意,专业的经贸信息网站则容易直接引起买卖双方的关注。

网络分类广告因为其市场前景广阔,现在得到了越来越多的重视,中国的许多门户网站在去年纷纷开始推广搜索功能。搜索功能的推广对于分类广告的意义在于:在搜索结果的位置排名,令分类广告为广告主创造了更大的广告价值。搜索功能的推广,将为网络分类广告的发展创造有利的条件。

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