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社会化媒体营销的策略和影响

发表时间: 2017-04-28 09:54:52

作者: 网泽科技

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社交媒体营销已经不是陌生的词,对于很多企业来说,官方微博、人人网主页等社交媒体平台已经是企业营销的必备项目。然而,调查显示,大多企业并没有明确的社交媒体营销策略,精准的营销更无从谈起。
精准定位
首先,企业应该明白自己的定位和目标群体,不同的社交平台有着不同的用户群特征,企业第一步就要根据自身定位和客户群特征来判断和选择适合企业的社交平台,客户群体在哪里,企业就应该在哪里。
全面的策略
社交媒体的营销并非想象中简单,建个账号、发发新闻,这些远远不够。从账号矩阵的建立、内容的规划、互动反馈机制的建立以及危机公关等,都需要企业进行详细的分析规划。建立全面的营销策略,并长期的维护下去,一定会为企业带来价值。
数据监测和报告
另外,实时的监控和定期的数据分析是必不可少的。企业需要有一套监控机制来服务,找到关心的问题和相关人物。哪些客户在社交网络上提到了自己?他们对品牌的评价如何?哪些人是最关心自己的,他们是否有消费的需求?企业需要找到这些内容,并加以回馈。
同时,定期的报告和总结也是推动企业社会化营销的关键,互联网上的信息千变万化,企业的营销策略也应该与之相适应。
值得肯定的是,大部分的企业的社会化营销还是很有规划的。对于品牌的定位、媒体平台的选择符合品牌特征。需要注意的是,企业更需要加强建立监控和反馈机制,或采取技术手段支撑,来实现精准营销!
链接影响
社会化媒体网站上的活动产生与自己网站之外,对页面本身的优化没有影响,但对SEO最重要的外部链接建设可能产生重大影响。
大部分社会化媒体网站是用户贡献内容,可以自由留下网址,但对SEO人员来说,带来链接并不是发帖子留下网址那么简单,绝大部分用户能留下网址的地方都已经做了出来,留下的网址并不能成为普通意义上的链接。所以使用社会化媒体网站建设外部链接是间接的,需要在社会化媒体上让其他用户关注你的品牌、产品或者话题,然后用户在自己的网站、博客上再次讨论和提到你的网站,从而带来链接。
正因为中间多了这样一个步骤,所以社会化媒体网站上的普通互动很难带来链接,只有哪些成为热门话题,比如微博上被转发成千上万次,在论坛被热烈讨论的话题等,才能带来大量流量及可贵的外部链接。通过这种方式带来的外部链接优势明显,非常自然,完全是用户主动贡献的,也是单向链接。其中也不乏高权重域名的链接。

互动及口碑传播

在社会化媒体网站上进行营销,最重要的是与其他用户互动,建立品牌知名度,有助于口碑传播。积累几个强有力的、有众多粉丝的社会媒体网站账号,当网站有什么新鲜话题和产品时,一个微博或一个帖子能迅速传达到成千上万人,其中不乏在网上有影响力的人士,也不乏自己管理网站、博客的人士,如果他们能二次推动可以使你的信息迅速传播开来,通过这种方式,你的文章和链接会出现在更多网站上,你的网站会有更多人讨论。由此带来的影响很难精确统计,长远来看却能影响排名和SEO效果。

新形链接流动
刚才说留在社会化媒体网站上的链接,大多不是搜索引擎直接用来计算权重的正常链接。但是社会媒体网站用户数巨大,留下的链接数量也很惊人,俨然已经形成新形式的链接和权重流动模式。比如google公布twitter和facebook中的链接算入排名算法之中。

社会化媒体网站上的巨量链接流动,必然会被搜索引擎检查到,并且不太可能无动于衷。搜索引擎排名的目标是相关性、权威性和实用性。社会化媒体网站用户贴出来的链接就是实用性的一种表现形式。虽然这些链接不太可能像普通链接那样传递权重,但是很可能已经成为或将会成为一种新的排名信号,成为普通链接之外的辅助方式。

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