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微信公众号广告推广全攻略!

发表时间: 2017-10-20 16:17:42

作者: 网泽科技

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根据企业智库发布的数据显示(新媒体运营),截止到2016年12月,微信全球共计月活用户8.89亿,而新兴公众号平台数量也超过1000多万个。

 

什么概念?我们就以2017年火遍大江南北的共享单车为例,据交通运输部5月底的数据显示:全国共享单车的使用人数已超过1亿人次,累计投放单车1000万辆。


 也就是说,公众号的数量就像你每天随处可见的共享单车一样多。这么多公众号,要是都打上广告? ··· 你可以脑补一下每辆共享单车都贴上你家广告的场景!

 

公众号独有广告优势


1. 覆盖面广:如今微信体系的月活用户已超9.38亿,平均每月公众号推文送达人数接近100亿,触及面广。

2. 精准触达:可根据目标人群特性,支持地域、性别年龄、学历、兴趣标签等属性进行精准定向,把广告投给有商业潜力的人。

3. 创意多元:可根据产品或广告目的选择最合适的广告形式,支持公众号加粉、应用下载、卡券发放等,效果最大化。

4. 成本可控:可根据推广目标设立广告成本,实时观测广告消耗,降低成本。

5. 效果可见:投放效果实时可见,根据成本和效果及时修改广告创意,找到效果最好的广告形式。

 

  什么是公众号广告呢?

微信公众号广告是一个基于微信公众平台,可为广告主提供多种广告形式,并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。

 

目前公众号广告支持底部广告、视频贴片广告、互选广告3个广告资源位的投放,并支持多个维度的定向能力,具体产品能力介绍如下:

 

一、公众号底部广告


出现在开通“流量主”功能的公众号推文底部。 目前支持5种不同的推广目的,提供多种不同的广告形态。


1. 公众号推广

支持企业公众账号(服务号、订阅号)的推广,有“关注卡片”和“图片卡片”2种外层样式,点击无需跳转一键关注。

关注卡片:

图片卡片:

 

公众号推广广告关注流程:

若点击卡片非按钮区域,则跳转关注详情页面,详情页面中可一键关注公众号,关注后可点击进入公众号。


 

公众号推广案例


a) 玩车教授:粉丝增长30%,每月在线咨询次数达20万,在线成交转化率达高到25%


b) 科技每日推送:高质量原创内容和周边服务建立行业影响力,粉丝月增长50万;最终以周边商城推广以及其他商务合作实现商业变现,月流水150万。



c) 日均新增粉丝过万,促使公众号引流业绩占到公司整体业绩的30%以上 ,ROI高达15


 

2. 移动应用推广

支持安卓或iOS移动应用推广,广告以“图片”“下载卡片”“单图卡片”“文案卡片”4种样式展现,下载卡片支持一键下载应用。

图片样式:

下载卡片样式:

单图卡片样式:

文案卡片样式:

 

应用下载广告推广流程:


iOS:点击卡片任意区域跳转 App Store 应用详情页
Android:点击下载按钮,弹出确认框,确认后开始下载;点击非按钮区域,跳转应用详情页


 

移动应用推广案例

a) 最美装修:实现了日均5k的新装用户,平均下载成本只需4元; 相对于其他渠道,次周留存率提升50%,注册率提升100% 


b) 易车:日均1万+新增下载用户,月留存率提升20% 



c) 苍穹变:转化率提升3倍,每个新增用户一月内的付费金额高于广告成本,最终实现月ROI提升100% 


 

3. 品牌活动推广


支持“默认卡片”“图文卡片”以及“优雅大图”3种广告样式,可满足活动推广、品牌宣传、文章内容推广等多种推广诉求。

图片样式:

图文样式:

优雅大图样式(只支持排期购买):

广告支持跳转外部移动页面:


 

品牌活动推广案例


a) 触达近80万用户,每用户成本仅0.6元。

b) 精准定向11个一二线城市的女性用户,触达116万用户,点击用户达2万,配合线下门店试穿有礼活动,带动顾客到店消费,宣传新款女装牛仔系列。



b) 新客成本较其他渠道低36%,点击到领券率达60%。


 

4. 微信卡券推广


在线微信卡券推广,以“微信卡券卡片”形式展现,点击广告可一键领券,并放置到用户微信卡券中。

广告样式:

广告支持跳转卡券领取页面:


 

5. 电商推广


支持“图片”和“微信小店卡片”2种广告形式,点击可跳转至自定义H5商品详情页或微信小店购买商品。

图片样式:

微信小店卡片样式:

商品购买广告推广流程


 

二、公众号视频贴片广告


公众号视频贴片广告出现在Wi-Fi环境下、公众号文章内时长>5分钟的视频前面。 公众号视频贴片广告支持公众号推广、移动应用推广和品牌活动推广等3种推广目的,均支持“图片”和“视频”两种外层样式。

5s图片样式:

6s视频样式:

15s视频样式:

 

三、公众号互选广告


公众号互选广告呈现在公众号的推文内,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成的一种广告合作投放模式。

目前,公众号互选广告支持品牌活动推广和公众号推广,支持 “图片卡片” 广告形式,后续将支持移动应用等更多推广目的。

图片卡片:


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