图片展示

    专注网络品牌服务20年

       

 

图片展示

品牌愿景品牌分类

发表时间: 2017-04-17 14:24:12

作者: 网泽科技

浏览:

品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标,向人们明确的告知品牌今天代表什么?明天代表什么?他主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部门组成。 品牌愿景不是企业老板、董事会一厢情愿地制定的。它不仅仅代表了为品牌工作的员工的共同愿望和目标,更是对品牌的所有显在和潜在目标受众使用这类品牌的终极欲望的表达和描述。同时,品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。品牌愿景品牌分类可以分为品牌蓝图、品牌使命、品牌蓝图写真。

品牌蓝图

品牌蓝图是品牌愿景的一个综合的描述。它主要包含对未来环境的描述、对品牌终极目标的确定、品牌蓝图写真三个部分。品牌蓝图最终的表现形式品牌蓝图写真,而品牌的终极目标和未来环境描述,属于品牌蓝图写真的工具和手段。
但是,它们同样是品牌蓝图的重要组成部分,缺少对品牌未来环境的描述和品牌终极目标的确定,那将不能形成一个科学、可行的品牌蓝图。缺少了这两个部分,再美妙的品牌蓝图都只能说是空想。
未来环境的描述。这对于一个成功品牌来说,无疑是至关重要的。为未来5年、10年环境的一种有见地的观察和预见,可以让你的品牌更容易被接受。这里的环境描述主要指:政治环境、经济环境、社会环境、竞争环境、技术环境等方面的描述。当然并不是说在进行未来环境描述的时候,对未来的环境进行一一的描述,而是把未来环境对该品牌影响最大,具有方向性的内容进行描述。譬如,对于农产品或者是关于农业方面品牌在五年前进行未来环境描述,如果能够预测到国家对于农村建设及农村经济高度重视,就可以把这个环境描述进行详细的阐述,为构建品牌蓝图提供政治环境依据。

品牌使命

这里所讲的品牌使命主要是指,这个品牌对于公司来讲或是对于整个品牌组合来讲,它的作用是什么?换言之,所规划的品牌在它所在的组织中承担了什么样的使命。比如,有些品牌在整个品牌组合中它的使命就是为其他诸如战略品牌、银弹品牌等提供大量的现金;而有些品牌就是承担着保护战略品牌的使命。事实上,这个品牌使命就为该品牌提供了它存在的理由,也就为组织的决策提供了依据,为公司内部人员在进行品牌营销运作时,知道该如何投入资源、精力等。

品牌蓝图写真

这个部分主要是把品牌未来环境、品牌的终极目标进行综合的、精练的,并进行美化后的一个描述。品牌蓝图写真主要是告诉消费者、内部员工、股东和社会公众,品牌今天代表什么?明天又代表什么?甚至可以用非常简洁、精练的语言向人们传递品牌蓝图信息。比如,星巴克让全世界体验咖啡文化,奥运会让全世界人民同时参与,索尼的娱乐全人类等。
事实上,品牌愿景中的品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观这三个部分,只有品牌蓝图是对外传播的,而其余两个部分都是作为内部管理品牌、进行品牌决策的参考因素。

(网泽科技业务范围:企业宣传片、微电影制作、媒体记者邀约、软文发布、网络品牌整体塑造推广、名人明星包装推广、新媒体广告投放、微信微博营销推广、事件炒作、危机公关处理、新闻客户端app推广等)业务咨询电话:400600725  0755-28543431   13724220370   QQ993132624

                                                       (©)2009-2029   szwangze    深圳市网泽科技有限公司    版权所有            ICP备案号:粤ICP备15008627号-1

                 更多咨询扫二维码                                             

咨询电话
13724220370
上班时间
周一到周六
二维码
扫码咨询更多
添加微信好友,详细了解产品
使用企业微信
“扫一扫”加入群聊
复制成功
添加微信好友,详细了解产品
我知道了