图片展示

    专注网络品牌服务20年

       

 

图片展示

品牌价值观和意义

发表时间: 2017-04-17 15:13:57

作者: 网泽科技

浏览:

价值观

对于价值观,罗基奇在1973年提出了一个非常清晰的定义:
价值观是一种持久的信念,即想象一种执行或者结束存在状态的特定方式对某个人或对许多人来说优于一种相反的执行或者结束存在状态的方式。
品牌价值观是品牌愿景的重要组成部分,它将成日后品牌营销的重要的指导原则和操作的精神规范。同时,品牌价值观也将成为企业在人力资源方面进行选择的强有力的依据和标准。
比如,一个品牌如果他以对社会的责任感作为品牌的价值观,那么这个品牌在生产产品的时候,就不会把残次品销售给消费者,也不会在营销操作的时候做虚假广告,甚至在生产的时候宁可增加成本也要保证对环境受到最小的污染。这就是罗基奇提出概念所说的那样,品牌价值观影响着品牌的行为。
确定品牌价值观要给予以下几点考虑:
(1)品牌企业原有的社会行为和企业在生产、销售等方面行为状况;
(2)品牌领导人的风格、作风;
(3)社会关注点,政策倾斜状况等;
(4)消费者或社会公众对某些方面的关心程度。

意义

圣经说:“Where there is no Vision,the People perish”(哪里没有愿景,人们即将灭亡)。缺乏品牌愿景的品牌战略规划和管理必将在激烈竞争中迷失方向,在“合理”的业务延伸中失去衡量标准,致使品牌发展受阻。
品牌愿景就像灯塔一样,为出海的船夫们指引着方向,他们正是依据灯塔上的灯光找到回家的路。品牌是企业试图通过品牌带给人们一个理想的世界,为了使世界更美好而拥有的景象。因此,苹果电脑总能够提供源源不断的创造性,亚马逊网上书店让消费者在家就能享受到图书馆的服务。
要想让消费者、股东、员工、社会以你希望的方式和形象去认识你的品牌,那么你必须在他们之前清楚的知道你自己是谁?具体而言,你要规划一个品牌愿景,去告诉消费者、股东、员工和社会公众,你的品牌今天代表什么?明天是什么?它能够为消费者提供的产品或服务是什么?和竞争者相比你的品牌有什么优势?
根据一项对我国电子、电器、食品、饮料、服装等行业300多个品牌快速调查的结果,95%以上的品牌都缺乏一个独特而清晰的品牌愿景!大多数的品牌经营者很少投入时间去思考和界定品牌是谁?品牌往何处去?有相当多的品牌管理者根本就没有听说过什么是品牌愿景!
当然,很多品牌管理者对品牌战略认识不够的原因不能完全归结于他们自己,因为品牌战略这门学科并不完善,还没有一个像营销学那样拥有一个大家公认的标准——4P理论。品牌战略这门学科正处在百家争鸣的过程中。
虽然品牌战略这门学科缺少一个公认的理论体系,但是在我们对众多成功品牌研究中发现:凡是成功的品牌都具有一个清晰、明确的品牌愿景和品牌核心价值。
 (网泽科技业务范围:企业宣传片、微电影制作、媒体记者邀约、软文发布、网络品牌整体塑造推广、名人明星包装推广、新媒体广告投放、微信微博营销推广、事件炒作、危机公关处理、新闻客户端app推广等)业务咨询电话:400600725  0755-28543431   13724220370   QQ993132624 


                                                       (©)2009-2029   szwangze    深圳市网泽科技有限公司    版权所有            ICP备案号:粤ICP备15008627号-1

                 更多咨询扫二维码                                             

咨询电话
13724220370
上班时间
周一到周六
二维码
扫码咨询更多
添加微信好友,详细了解产品
使用企业微信
“扫一扫”加入群聊
复制成功
添加微信好友,详细了解产品
我知道了